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1 淘宝商城旗舰店项目计划书（草拟）

目

录

一、 前言： 1. 电子商务发展 电子商务在中国历经了 1997 年-1999 年的萌芽期；2000 年-2005 年的 调整和复苏回暖期； 2006 年-2010 年的崛起和高速发展期， 有很多企业和个 人在此时期创造了自己的品牌神话，如梦芭莎,凡客诚品。从中我们可以看 到规律， 可以推断， 2011 年-2015 年将是电子商务群雄争霸和重复洗牌时期， 这个 5 年是前一个 5 年的延续，但这个 5 年更注重细分行业垂直市场。 根据商务部权威数据显示，我国电子商务零售总额在 2008 年占社会零 售总额的 1% 交易额达到 3.1 万亿元人民币，网络购物交易额达到 1257 亿 元人民币;2009 年年上涨到 2%，电子商务交易额达到 3.8 万亿元人民币，网 络购物交易额达到 2586 亿元人民币， 同比分别增长 21.7%和 105.8%。 2010 ， 年突破了 3%，交易额已逾 4.5 万亿元，同比增长 22%。而发达国家的电子 商务零售总额占比社会零售总额在 13%以上，例如美国，且服装网购零售 稳居第一位。2011 年上半年我国网民已达 4.85 亿人，随着我国电脑使用人 数不断增加，网购零售仍将不断上涨。 在目前的 4.85 亿网民中， 经常或习惯网购的人数在 1.5-2 亿左右， 且年龄大 概在 18~30 岁， 月收入在 2000-10000 元左右。 电子商务模式呈现 CtoC 平稳 增长，BtoC
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