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产品卷入度、植入显著性以及品牌熟悉度对影视植入
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《摘要》本研究目的為探討品牌娛樂化廣告與置入性行銷之廣告效果差異,並透過文獻給予此兩種置入手法明確的分類定義。研究透過實驗法,探討品牌娛樂化廣告與置入性行銷對於品牌態度、購買意願與品牌記憶的影響,以及
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