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青岛啤酒国际化战略研究
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随着世界经济一体化进程的不断推进，世界啤酒业的国际化进程也在不断
加强，对世界啤酒市场产生了巨大的影响。在过去的十年中，世界啤酒业国际
化程度得到进一步强化，啤酒生产知识和技术转让更加迅速。全球范围内对市
场份额的竞争也到了白热化阶段。新的啤酒生产厂商积极扩大啤酒生产及销售，
而原有的啤酒厂商也在极力维持原有市场份额。同时，随着中国日益成为世界
经济中不可或缺的强大经济体，对啤酒类产品的消费潜力正在不断释放出来，
中国啤酒市场越来越多地引起世界啤酒生产商的关注。2006年中国人年均消费
啤酒25公升，与世界平均水平相差无几。2006年中国啤酒行业的市场增长率
超过10％，而2005年前，这个增长才只有5％一6％。“十一五”规划主张消
费拉动经济增长，因此随着我国居民(特别是农村居民)的消费水平的不断提
高，国内啤酒需求量将继续增大，啤酒市场规模将进一步扩大，预计2007--2008
年中国啤酒市场将保持6％一7％增速，中国啤酒市场竞争将更加激烈。而与之
相适应的国际化战略可以增强中国啤酒企业在国内市场的生存能力，适应国际
市场的发展趋势，应对国际市场的激烈竞争。因此，中国啤酒企业实施国际化
战略迫在眉睫。
许多企业已经意识到了这一点，但在国际化的进程中，仍存在一些误区与
困惑。一方面过于迷信西方经济理论，其战略研究的侧重点在市场国际化后，
本国企业如何走出国门，在国外竞争中取得优势；而中国经济发展迅猛，国内
市场国际化，市场容量增大，关于民族企业如何利用自己的优势在国内及国外
市场都取得成功的研究却很少。另一方面在选择品牌战略时，有关采用传统贴
牌与自主品牌的争论也没有停止过。
根据对搜集的数据的进一步研究和分析，本文概括了中国、世界和一些发
达国家啤酒市场当前的特点及发展趋势，分析了竞争日益激烈的国内和国际啤
酒市场存在的问题。同时，通过大量的资料收集与调查，从战略的制定和实施
入手，分析了青岛啤酒集团在国际化进程中实施的“两步走战略”。第一步是
内向国际化，即在已经高度国际化的国内市场获胜；第二步是外向国际化，即
实质意义上的拓展海外市场。只有在国内市场做大了，才具有外向国际化的基
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章澳柯玛集团简介与多元化战略发展状况3.1 澳柯玛集团简介 青岛澳柯玛股份有限公司是在青岛澳柯玛电器公司基础上，于1998 年12 28日通过股份制改造组建而成。2000 年12 月29 日，公司A
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