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本文首先从研究内容和研究目的出发，再论述了与文章研究内容相关的国内外研究综述。同时，也阐述了电商企业的概念和特点，以及网络购物与传统购物的区别，还有市场营销理论，这是本文的重点。结合深圳瑞之美网络购物平台的营销案例，我们着重研究了该公司营销中存在的问题，提出了适合网络电商企业的特定营销渠道和营销战略，最后提出适用于一般电商企业的营销建议和对策，丰富和充实我国关于市场营销的理论研究。
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