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企业战略管理第3章外部环境分析
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企业战略管理第3章外部环境分析学习目标企业外部环境分析的战略意丿 定丿不描述企业外部环境的层次、构成要素及其相关关系 理解企业宏观环境、行业及竞争环境对企业战略制定的影响 熟悉企业外部环境的分析步骤不
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第三章企业外部环境分析
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StrategicManagementStrategic Management当有人问松下公司的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时，他说：“没有别的，看到下雨了，就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作
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第3章企业外部环境分析
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第3章企业外部环境分析
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第二章企业外部环境分析
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? ? ?。第二章 企业外部环境分析 第三章 企业内部条件分析 第四章 企业社会责任与战略目标。责任与目标 企业环境 资源与能力。战略分析。职能战略。战略选择。战略实 施。第二章 企业外部环境分析。学习目标。学习本章后，你应该能够： ? 了解企业总体的外部环境及行业内部环境的组成要素； ? 使用PEST模型来分析一个企业宏观环境中的各种影响因素； ? 使用波特的五种竞争力模型识别战略经营单位的竞争来源； ? 理解战略集团的概念以及战略集团对于识别竞争的重要意义。 ? 如何分析直接竞争对手。 ? 识别市场竞争中竞争对手所释放的各种市场信号。。第一节 外部环境概述。外部环境的分类。?。产业(行业)环境 宏观环境。? 社会环境：政治-法律因素、经济因素、社会-人文因。? 任务环境：供应商、竞争者、公众、股东、客户。政治－法 律力量 产业环境 企业组 织内部。经济力量。技术力量。社会－人 文力量。外部环境的特点。惟一性。虽然每个企业在其经营活动中都处于同外部环境的动态作用之中， 但是对每个企业来说，它面对着自己唯一的外部条件。。?。变化性。任何企业都不会处于同一个永恒不变的外部环境之中，企业的外 部环境总是处于不断变化的状态之中。。?。复杂性。外部环境的复杂性指企业在进行外部环境分析时所应当考虑到的 环境因素的总量水平。。?课堂研讨:国内生产总值。统计年度 指标值(亿元)涨跌额。? ? ? ? ? ?。2004 2003 2002 2001 2000 1999。.30 .80 .70 .20 .60 .10。.50 .10 .50 .60 9537.50 5274.80。? ? ? ? ? ?。?。1998 1997 1996 1995 1994 1993 1992 1991
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