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doc [经管营销]利郎国际化战略分析1
[经管营销]利郎国际化战略分析 1

利郎服饰有限公司 国际化战略之路
目录
一、公司简介---3 二、战略环境分析 （一）宏观环境分析---4 （二）行业竞争分析---7 （三）内部环境分析 1、产品优势（产品的设计和开发）---8 2、企业文化---9 3、市场营销能力---10 4、品牌优势---12 5、利郎荣誉---13 （四）swot 分析---13 三、战略规划及选择 （一）区域型组织结构---16 （二）利郎战略规划---17 （三）利郎的发展战略选择阶段---17
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四、国际化战略 （一）国际化战略的动因分析---21 （二）国际化经营的环境分析——东南亚---21 （三）国际化战略的规划—国际本土化---27 （四）国际化战略的实施手段---29

一、公司简介

利郎集团，由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星始创于 1987 年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过 20 多年探索，已 发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军 品牌，并于 2007 及
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