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ppt 广告策划实操模块二 广告理论知识基础
学习与训练总目标–简要了解营销史上典型案例及其核心理论– 理解和熟悉4Ps理论、4Cs理论、整合营销理论；消费者在消费过程中的心理特征；在消费过程中消费者的各种角色及作用– 熟练掌握USP理论、CI系
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ppt 广告策划实操模块九 广告效果测评
简要了解广告效果的基本含义和特征–理解和熟悉广告效果测评的基本方法– 熟练掌握测评方法，能够就某一广告客观地分析其广告效果•– 简要了解广告效果的概念、类型及其特征– 理解和熟悉广告效果测评的原则、测
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ppt 广告策划与管理第二章广告基本理论
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pptx 广告策划教学资料 第6章 广告创意概论
学习目标了解广告创意的概念，知道广告创意的地位和作用，掌握广告创意的特征和广告创意的思维。技能要点创意广告创意 抽象思维 形象思维 顺向思维 逆向思维 发散思维 聚合思维案例导入创意广告是公共关系广告
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第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）本章提要：•广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展• 广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进• 改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和
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