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青岛
啤酒国际化战略研究
随着世界经济一体化进程的不断推进,世界啤酒业的国际化进程也在不断
加强,对世界啤酒市场产生了巨大的影响。在过去的十年中,世界啤酒业国际
化程度得到进一步强化,啤酒生产知识和技术转让更加迅速。全球范围内对市
场份额的竞争也到了白热化阶段。新的啤酒生产厂商积极扩大啤酒生产及销售,
而原有的啤酒厂商也在极力维持原有市场份额。同时,随着中国日益成为世界
经济中不可或缺的强大经济体,对啤酒类产品的消费潜力正在不断释放出来,
中国啤酒市场越来越多地引起世界啤酒生产商的关注。2006年中国人年均消费
啤酒25公升,与世界平均水平相差无几。2006年中国啤酒行业的市场增长率
超过10%,而2005年前,这个增长才只有5%一6%。“十一五”规划主张消
费拉动经济增长,因此随着我国居民(特别是农村居民)的消费水平的不断提
高,国内啤酒需求量将继续增大,啤酒市场规模将进一步扩大,预计2007--2008
年中国啤酒市场将保持6%一7%增速,中国啤酒市场竞争将更加激烈。而与之
相适应的国际化战略可以增强中国啤酒企业在国内市场的生存能力,适应国际
市场的发展趋势,应对国际市场的激烈竞争。因此,中国啤酒企业实施国际化
战略迫在眉睫。
许多企业已经意识到了这一点,但在国际化的进程中,仍存在一些误区与
困惑。一方面过于迷信西方经济理论,其战略研究的侧重点在市场国际化后,
本国企业如何走出国门,在国外竞争中取得优势;而中国经济发展迅猛,国内
市场国际化,市场容量增大,关于民族企业如何利用自己的优势在国内及国外
市场都取得成功的研究却很少。另一方面在选择品牌战略时,有关采用传统贴
牌与自主品牌的争论也没有停止过。
根据对搜集的数据的进一步研究和分析,本文概括了中国、世界和一些发
达国家啤酒市场当前的特点及发展趋势,分析了竞争日益激烈的国内和国际啤
酒市场存在的问题。同时,通过大量的资料收集与调查,从战略的制定和实施
入手,分析了青岛啤酒集团在国际化进程中实施的“两步走战略”。第一步是
内向国际化,即在已经高度国际化的国内市场获胜;第二步是外向国际化,即
实质意义上的拓展海外市场。只有在国内市场做大了,才具有外向国际化的基
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时间:2011-03-20
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百度
患大企业病
李彦宏谈呼唤狼性文化:担心百度患大企业病[导读]李彦宏认为,早期的员工进来就说就是赌命的,把青春赌进来,一定要把它做成一个事情,做不成也就算了,现在进来的员工很可能觉得百度是个大公司,一旦能够进来就能
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