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第二章广告基础理论 现代的广告活动有两个重要的理论支柱:一是传播理论,二是市场营销理论。但不得考虑消费者及与社会文化的互动。 传播Cmmunication一词源于拉丁文communis,本意为“共同”
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较熟练的掌握商业广告的功能和结构规范;掌握根据特定语境制定商业广告文案的策略和方法,提高商业广告写作的能力。2 一、广告的概念 二、商业广告的概念、性质、特点及分类 三、广告文稿的结构规范 四、广告文
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