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ppt 第三章消费者市场及其购买行为分析
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消費者的購買程序實際購買行為問題確認資訊蒐集替代方案評價制定購買決策購後行為智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版)林建煌著資訊蒐集非行銷控制的資訊來源個人經驗來源個人人脈來源公共來源行銷控制的資訊來
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Companyname1第三章 消费者市场与购买行为分析 第三章 消费者市场与购买行为分析2–了解消费者市场的特点及购买行为模式；–明确影响消费者购买行为的因素；–了解购买决策的参与者及类型；–掌握消
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ppt Ch05 消费者市场和购买行为分析
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消费者购买行为分析实训消费者购买行为分析实训教学目标： 教学目标：通过本讲教学，着重让学生了解消费者行 通过本讲教学，着重让学生了解消费者行为分析的意义，掌握影响消费者行为的主要因 为分析的意义，掌握
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参照群体的内涵•参照群体是消费者作出购买决策时的比较群体，它对消费者的价值观和消费行为有明显的影响。• （1）家庭成员。这是消费者最重要的参照群体。• （2）同学、同事。• （3）社区邻居。• （4）
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