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《摘要》本研究目的為探討品牌娛樂化廣告與置入性行銷之廣告效果差異，並透過文獻給予此兩種置入手法明確的分類定義。研究透過實驗法，探討品牌娛樂化廣告與置入性行銷對於品牌態度、購買意願與品牌記憶的影響，以及
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