主要指营销活动过程中平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。相关工具表格：一般订货合同、设备采购合同、长期采购合同、房屋买卖合同、药品销售合同等。
创新方向的战略思维方法应用工具。主要包括：奥斯本检核表法、头脑风暴法、类比思考法、亲和图法、戈登法等等。
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