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——创意的一部分创意的一部分2018-8-4• 在创意实施中,无论什么类型的广告,语言文字是最基本的传播信息的载体与要素。• 它首先将创意构思的结果记录下来,又进一步地将创意表现和深化。• 奥格威曾说
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LOREMIPSUM DOLOR第一章广告文案概说 第一节广告文案的概念 第二节广告文案的结构 第三节广告文案的分类 第四节广告文案的功能广告文案的概念 一、概念的来源 “文案”一词并非现代生造,《辞
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广告文案第一章概述 一、广告文案概念 (一)古代文案有两层意思 1.指公文案卷 2.旧时衙署草拟文牍、掌管档案的幕僚 (二)日本广告专家植条则夫归纳: 1.构成广告的全部要素 2.用文字表现的一切要素
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