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竞争者分析

竞争对手分析

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与竞争者进行对比分析，帮助营销管理者制定差异化的营销策略。相关工具表格：竞争对手调查与分析表、竞争产品调查与分析表、竞争产品形象对比分析表。

战略实施

战略实施

包含:《战略实施.doc》
内有文档：5

战略实施常用工具主要包括：SPACE矩阵（战略地位与行动评价矩阵）、绩效棱柱模型、六西格玛管理、平衡计分卡、战略实施模型。

ppt [经管营销]竞争者分析及营销竞争战略
[经管营销]竞争者分析及营销竞争战略

竞争者分析及营销 竞争战略

一、产业结构分析 决定产业结构吸引力的5 决定产业结构吸引力的5种力量
潜在的新加入竞争者 （细分市场内的竞争）

供应商 （供应能力）

同行业竞争者 （细分市场内的竞争）

购买者 （购买能力）

替代产品 （替代产品的威胁）

二、识别竞争者
• 行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群。 行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群。 是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的企业群 所谓密切替代产品是指具有高度需求交叉弹性的产品。 所谓密切替代产品是指具有高度需求交叉弹性的产品。如果一种 产品的价格升高并引起对另一种产品的需求增大， 产品的价格升高并引起对另一种产品的需求增大，这两种产品就 是密切替代的。 是密切替代的。 • 在同行业竞争中，要特别重视以下三个因素： 在同行业竞争中，要特别重视以下三个因素：
– 卖方密度 – 产品差异 – 进入难度

• 顾客眼中相互替代的产品都是竞争者
• 潜在的或未来的竞争对手可能是最具威胁的 • 一个公司更可能被新出现的对手或新技术打败，而非当前的竞争者。 一个公司更可能被新出现的对手或新技术打败，而非当前的竞争者。 • 例如，柯达公司在胶卷业一直
价格： 10.00豆元 大小：6.18M页码：60页时间：2012-06-12浏览：0
pptx 公司竞争战略分析
1总体认识公司竞争战略分析是财务报表分析的一个重要始点。通过公司竞争战略分析，研究者能够在一个高质量的水平上探查公司的经济状况，确定公司的利润动因和主要风险，进而根据客观情况进行会计和财务分析，正确地
价格： 10.00豆元 大小：316.11K页码：42页时间：2019-02-17浏览：0
ppt 竞争优势的战略分析
竞争优势的战略分析编著：王方华、吕巍学习本章后，你应能够：•定义竞争优势，并明白它的重要性，• 了解竞争优势种类，形成以及保持手段。• 描述有关竞争优势来源理论发展过程。• 理解核心竞争力是建立持续竞
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doc 基于竞争分析的金玉翠福营销战略
金玉翠福珠宝公司营销环境分析3.1 宏观营销环境分析 企业营销任务面临的宏观营销环境包括人口、经济、社会文化、技术、政治法律等 五个方面，企业必须大范围内跟踪这五种因素的变化，以获得充分的宏观营销环境
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ppt 战略管理第四讲战略群、竞争对手分析与产业演变
南开大学南开大学 南开大学MBA MBA MBA战略管理 战略管理 战略管理课程授课讲义 课程授课讲义 课程授课讲义南开大学商学院 南开大学商学院 南开大学商学院王迎军 王迎军第四讲战略群、竞争对手分
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ppt 竞争战略
略略本专题学习内容•一、三种基本竞争战略• 二、不同产业环境中的竞争战略• 三、不同位次的竞争战略• 四、不同规模企业的竞争战略• 五、标杆瞄准战略三种基本竞争战略 三种基本竞争战略Michael E
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doc 全程营销传播之市场竞争战略——市场竞争战略分析
全程营销传播之市场竞争战略——市场竞争战略分析
价格： 10.00豆元 大小：131.0K页码：16页时间：2017-04-25浏览：0
ppt 饭店竞争战略与营销策略
了解：饭店营销活动策划的涵义。熟悉：饭店目标市场选择的基本思路；饭店营销活动策划的基本思路；饭店广告促销的基本环节与策略。掌握：饭店三种基本竞争战略的应用条件、可能风险与实施措施；饭店市场形象定位的原
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ppt 市场营销学导8竞争战略
2022.07.19Ch09　竞争性市场营销战略30 .docin.com2022.07.19Ch09　竞争性市场营销战略30 2w .docin.com2022.07.19Ch09　竞争性市场营销战
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doc 营销战略竞争
营销战略竞争
价格： 10.00豆元 大小：133.0K页码：19页时间：2017-04-25浏览：0

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