主要指促销活动计划、实施与效果评估。相关工具表格:促销活动计划表、促销活动申请表、赠品回收表、样品寄送记录表等。
常用战略评价工具包括:EVA(经济附加值)、PIMS分析(战略与绩效分析)、差距分析、努梅特的战略评价四标准、斯坦纳•麦纳的战略评价标准、贴现现金流量法、伊丹敬之的优秀战略评价标准、战略评价等等。
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