与竞争者进行对比分析,帮助营销管理者制定差异化的营销策略。相关工具表格:竞争对手调查与分析表、竞争产品调查与分析表、竞争产品形象对比分析表。
企业内外部环境综合分析工具主要包括:ASEB栅格分析法、GREP模型、IE矩阵(内部-外部矩阵)、SCP模型(结构行为绩效模型)、SWOT分析法、波特价值链分析模型、关键成功因素分析法、竞争态势矩阵等。
向豆丁求助:有没有竞争态势矩阵?