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图3-1顾客让渡价值构成产品价值 产品价值服务价值 服务价值人员价值 人员价值形象价值 形象价值货币成本 货币成本时间成本 时间成本体力成本 体力成本精力成本 精力成本整整 体体顾客价值 顾客价值整整
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细分市场，准确定位——浅谈于南白药牙膏何以成功摘要：通过为顾客创造价值实现顾客满意是现代营销的基本精神。顾客是一个庞大而复杂的群体，其消费心理、购买习惯、收入水平和所处的地理、文化环境等千差万别，同一
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12第一章市场营销不市场营销学•第一节 市场不市场营销• 第二节 市场营销学的产生和发展• 第三节 市场营销管理哲学及其演进• 第四节 顾客满意• 本章结构提示3学习目标• 明确从企业角度定义的市场概
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一、市场与市场营销1、市场概念由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成集合。2、市场营销概念美国市场营销协会(AMA)：“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分
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市场营销学是建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式，激发了人们丰
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为识记、为领会第一章 市场营销导论 第一节 市场营销和市场营销管理 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。换言之： 市场营销是指从满足服务对象的需要出
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