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ppt 波士顿矩阵在绍兴黄酒营销中的运用
绍兴黄酒营销分析。陈吉华，郜倩婷，柯文静，桑文君整理资料， 夏传斌作PPT。主要内容。? 波士顿矩阵运用： ? 一、黄酒行业中的运用。? 二、绍兴黄酒品牌中的运用。? 绍兴黄酒的前景。绍兴黄酒。大酒文化名城之一，绍兴黄酒色、香、味俱 全，是天下一绝。 ? 绍兴是有着悠久酿酒历史的古城,据历史学家 考证早在7000多年前河姆渡文化时期黄酒已 开始飘香.。绍兴黄酒的评价。?。故英 而 官 中 清 而， 其 廉 赞 代 其长 味 吏 美 袁 质留 方 ， ： 枚 愈人 真 不 “ 《 厚间 又 参 绍 随 ”， 如 一 兴 园 。阅 名 毫 酒 食 尽士假如单 世耆，清》。?。记住，这种酒是最 好的酒！。黄酒行业。酒产量要从2000年的145万 吨增加到2015年的250— 280万吨。然而，实际增速 大大超过预期。据中国酿酒 工业协会黄酒分会的统计， 2011年，黄酒产量就达到 310万吨，大概占酒类总量 的5%，预计到2015年产量 将达到 500万吨。。黄酒行业。全国黄酒行业实现总产值111.78亿元，同比 增长21.15%。2011年1月—10月，黄酒行业 实现销售收入91.21亿元，同比增长19.35%； 利润总额为9.48亿元，同比增长41.29%；税 金6.74亿元，同比增长14.65%，黄酒行业发 展呈现提速态势。。高。2011年黄酒行业在波士顿矩阵中的位置 10%。产 品 增。明星。黄酒行业。问题。长。金牛。低 高 市 场 占 有。瘦狗。率。低。绍兴黄酒名牌。家黄酒企业共同冠于 “绍兴黄酒”、“绍兴 老酒” ――中国驰名商标，其中绍兴黄酒传 统生产工艺被评为世界非物质文化遗产， “绍兴黄酒”、“绍兴老酒” 成为绍兴酒原 产地域产品标志。品牌建设方面，古越龙山、 会稽山、咸亨、白塔等成为中国驰名商票， 唐宋、东方等企业也获有“绍兴市著名商 标”，“中华老字号”等名
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